一位資深的家電業(yè)朋友曾對(duì)我說(shuō)，家電新聞?wù)�在朝娛�?lè)化方向狂奔，也即，其形式和內(nèi)容的多樣性、變動(dòng)性、調(diào)侃性等，越來(lái)越接近娛樂(lè)新聞。
　　由“科龍?jiān)倥馁u”而引發(fā)的順德家電企業(yè)新聞爭(zhēng)奪戰(zhàn)，就是最新的案例，格蘭仕、萬(wàn)和、東菱凱琴等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，都圍繞此事件，展開(kāi)了強(qiáng)勢(shì)的新聞爭(zhēng)奪。

　　“科龍?jiān)倥馁u”事件

　　日前，有媒體報(bào)道聲稱，被監(jiān)管的顧雛軍授權(quán)科龍電器代理董事長(zhǎng)

　　消息一經(jīng)傳出，引起了業(yè)界的高度關(guān)注。

　　但很快，科龍電器就發(fā)布澄清公告稱，科龍董事會(huì)不可能也從來(lái)沒(méi)有就股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)召開(kāi)過(guò)任何會(huì)議，進(jìn)行討論及表決。然而，有分析家認(rèn)為，雖然公告明確表示“公司董事會(huì)沒(méi)有討論或表決股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜”，也沒(méi)有收到進(jìn)行拍賣的通知，但只是說(shuō)現(xiàn)在沒(méi)有收到，并未直接否認(rèn)此事。

　　公告中的第二點(diǎn)也頗為隱晦：“公司于2005年9月16日及2005年9月26日與青島海信營(yíng)銷有限公司簽署了《銷售代理協(xié)議》及《補(bǔ)充協(xié)議》，該協(xié)議將于2006年3月31日到期。”澄清報(bào)告如此強(qiáng)調(diào)與海信協(xié)議的到期，給人留下了很大的想象空間。

　　另外，聯(lián)系到海信科龍代理協(xié)議一直未通過(guò)股東大會(huì)審議，海信入駐人員無(wú)一人進(jìn)入科龍董事會(huì)，以及雙方在轉(zhuǎn)讓價(jià)格上一直存在的分歧，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，科龍股權(quán)轉(zhuǎn)讓或生變數(shù)，擒龍大戰(zhàn)或許再度上演。

　　科龍的這部分股權(quán)于０５年曾經(jīng)引發(fā)了一場(chǎng)激烈的爭(zhēng)奪，此次，消息一經(jīng)傳出，東菱凱琴、格蘭仕、萬(wàn)和等知名企業(yè)又紛紛表示了競(jìng)拍的意向。

　　而我所關(guān)注的是，盡管科龍股權(quán)是否拍賣還尚未確定，但嗅覺(jué)靈敏的家電新聞傳播高手們，利用此次科龍事件所開(kāi)展的新聞傳播爭(zhēng)奪戰(zhàn)，卻早已是硝煙彌漫了�！　�

　　輕車熟路的格蘭仕　　

　　格蘭仕一直以來(lái)以善于做企業(yè)新聞而聞名，早在顧雛軍出事時(shí)，微波爐大王欲接手科龍白電業(yè)務(wù)的媒體報(bào)道就頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，可謂賺足了眼球，盡管最終海信暫時(shí)得手，但格蘭仕卻并非毫無(wú)斬獲。

　　此次，拍賣消息一經(jīng)傳出，格蘭仕常務(wù)副總裁“家電業(yè)名嘴”俞堯昌便在第一時(shí)間對(duì)媒體表示，格蘭仕去年在美的電器進(jìn)行關(guān)聯(lián)交易時(shí)就希望能通過(guò)合法拍賣收購(gòu)美的電器以保護(hù)中小股民利益，但未能如愿，此次有這樣的機(jī)會(huì)，他們肯定會(huì)全力以赴。

　　此后，俞堯昌不斷向媒體表示，任何企業(yè)對(duì)于一切優(yōu)質(zhì)不良資產(chǎn)永遠(yuǎn)都是感興趣的，但如何來(lái)判斷目前所要競(jìng)拍的資產(chǎn)的價(jià)值，需要由不相干的公正的第三方來(lái)進(jìn)行整體的評(píng)估，這也是資本市場(chǎng)走入“陽(yáng)光化”運(yùn)作的一個(gè)重要步驟，像科龍這樣的企業(yè)，應(yīng)該進(jìn)行公眾型資產(chǎn)的陽(yáng)光化動(dòng)作，應(yīng)由處于第三方的政府或其他機(jī)構(gòu)出面找權(quán)威的審計(jì)部門對(duì)科龍資產(chǎn)進(jìn)行審計(jì)，然后分拆拍賣，單純的企業(yè)內(nèi)部自我評(píng)估沒(méi)有任何價(jià)值，格蘭仕也不會(huì)參與這樣的競(jìng)拍，但目前將會(huì)密切關(guān)注此事的發(fā)展。

　　格蘭仕欲說(shuō)還休的態(tài)度，引起了媒體的無(wú)限暇思�！　�

　　盡管前后的說(shuō)法稍有不一，但作為國(guó)內(nèi)的知名企業(yè)，而且是順德當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)科龍收購(gòu)問(wèn)題的表示，自然引起了媒體和業(yè)界的極大關(guān)注！

　　“顧雛軍所持科龍股份將拍賣 海信格蘭仕躍躍欲試”，“科龍拍賣顧雛軍股權(quán)，海信、東菱凱琴、格蘭仕都有意重金逐‘龍’”，以及其后所有涉及到科龍股權(quán)轉(zhuǎn)讓的新聞報(bào)道中，均有格蘭仕的身影。

　　盡管格蘭仕在收購(gòu)科龍股權(quán)上的態(tài)度讓人頗為迷惑，但此次絕對(duì)是格蘭仕繼“收購(gòu)格力小家電業(yè)務(wù)”等之后又一新聞高招。　　

　　積極行動(dòng)的萬(wàn)和

　　萬(wàn)和作為順德另一家電巨頭，雖然近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭甚猛，但與其他炒作高手相比，卻相對(duì)較為低調(diào)。

　　然而，此次科龍事件傳出之后，萬(wàn)和也在新聞傳播上迅速對(duì)這一消息作出了反應(yīng)，萬(wàn)和戰(zhàn)略規(guī)劃部部長(zhǎng)徐衛(wèi)國(guó)對(duì)媒體評(píng)論說(shuō)：近年來(lái)，以海爾、海信兩大巨頭為首的“北派家電”或者說(shuō)“山東家電”勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，不斷到全國(guó)，特別是廣東來(lái)擴(kuò)張，這兩大巨頭的總銷售額高達(dá)1000億元，對(duì)“南派家電”，或者說(shuō)“廣東家電”形成了巨大的挑戰(zhàn)，廣東作為中國(guó)家電第一大省的地位似乎已被山東撼動(dòng)，特別是在海信入主科龍之后，有關(guān)“山東家電”壓倒“廣東家電”的傳言更盛，一度令廣東家電很沒(méi)面子，所以此次東菱凱琴、格蘭仕等順德本土軍團(tuán)共同與海信參與競(jìng)拍，無(wú)疑也是“南北家電”的一次實(shí)力較量。

　　此后，與萬(wàn)和參與收購(gòu)的相關(guān)新聞不斷見(jiàn)諸媒體，人們認(rèn)為這是萬(wàn)和對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作的一次試水行為�！　�

　　迫不及待的東菱凱琴

　　去年科龍爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，東菱凱琴是格蘭仕外的另一個(gè)新聞焦點(diǎn)，而且最終它斥資1.5億元收購(gòu)了當(dāng)時(shí)科龍旗下的中山威力洗衣機(jī)公司，隨后成立中山東菱威力電器有限公司，成為當(dāng)時(shí)收購(gòu)案中最大的一匹黑馬。

　　在新聞傳播上，東菱凱琴更是不遺余力，在收購(gòu)科龍旗下威力時(shí)，東菱大手筆頻出，動(dòng)作不斷，憑借科龍事件和成功收購(gòu)?fù)�力，東菱凱琴賺足了注意力。

　　憑借大眾對(duì)新聞事件的關(guān)注，剛剛從國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)、甚為低調(diào)的東菱凱琴，成為科龍事件中的大贏家，迫不及待要在國(guó)內(nèi)樹(shù)立品牌形象的東菱凱琴，狠狠地從新聞的角度，傳播了一把自己。

　　如今，面對(duì)顧雛軍持有股權(quán)拍賣一事，東菱凱琴高層又第一時(shí)間出來(lái)表態(tài)，只要這部分股權(quán)公開(kāi)拍賣，東菱凱琴一定會(huì)積極參與，爭(zhēng)取入主科龍。

　　并且，在科龍澄清報(bào)告出臺(tái)后，東菱凱琴集團(tuán)董事長(zhǎng)助理潘衛(wèi)東又言之鑿鑿的向媒體“透露”了另外一種說(shuō)法，他向記者明確表示，東菱凱琴已經(jīng)獲得了科龍股權(quán)即將拍賣的確切消息，并在積極進(jìn)行參與準(zhǔn)備，并信心十足的表示，由于科龍是廣東順德當(dāng)?shù)氐拇笮推髽I(yè)，當(dāng)?shù)卣�府自然也更期望包括東菱凱琴、格蘭仕、萬(wàn)和、美的等順德本土企業(yè)參與競(jìng)拍。

　　更有一種說(shuō)法，東菱凱琴此次就是在順德區(qū)政府的力挺下準(zhǔn)備參與第二次角逐科龍控股權(quán)的。

　　種種有出入甚至相矛盾的說(shuō)法，都使事情變的生動(dòng)、復(fù)雜，因而也更具新聞性起來(lái)，自然也更能“引人入勝”了。

　　顯然，不管能不能收獲顧雛軍持有的股權(quán)，在新聞資源爭(zhēng)奪和利用上，東菱凱琴都是后來(lái)居上的贏家。　　

　　對(duì)三家企業(yè)為爭(zhēng)奪新聞資源而為各自新聞傳播所用，我有一娛樂(lè)化比擬：

　　如果說(shuō)“科龍?jiān)倥馁u”，是“靚女再嫁”，或者說(shuō)是“明星改嫁”，那么，格蘭仕就是一位具有中西合璧文化背景的“扣女”高手，萬(wàn)和是一位具有濃郁嶺南特色的靚仔，東菱凱琴則是喝過(guò)洋墨水的“海龜”�！　�